Рекламные действия почти всегда оценивают по первым откликам, хотя настоящие изменения происходят позже. В Тамбове это особенно заметно: внешне всё выглядит как кампания или сообщение, но со временем меняется сама среда, в которой люди принимают решения. первые отклики не отражают долгосрочного эффекта сообщения накапливаются и меняют фон восприятия частота важнее содержания в долгой перспективе реклама влияет на ожидания, а не только на выбор